Design e produção
Como a peça fica de pé: identidade visual, composição, legibilidade em tela pequena, anatomia do carrossel e a produção de vídeo por trás de um Reels.
11 termos
Roteiro
Roteiro é o documento que define o que será dito e mostrado num vídeo antes de a gravação começar. Em conteúdo curto ele quase nunca é lido palavra por palavra, mas escrever antes muda o resultado de qualquer forma: obriga a decidir o gancho, corta a divagação e reduz o número de tomadas. A conta é simples, um roteiro custa dez minutos e economiza uma hora de edição.
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Storyboard
Storyboard é a sequência de quadros desenhados que mostra como um vídeo vai ficar antes de a gravação começar. Cada quadro representa um plano, com a imagem, a fala e a indicação de movimento. É o complemento visual do roteiro: enquanto o roteiro decide o que será dito, o storyboard decide o que será visto, e são coisas diferentes que costumam ser confundidas.
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B-roll
B-roll é todo material de imagem que não é a fala principal: as tomadas de apoio que aparecem por cima da narração para ilustrar, dar contexto ou simplesmente quebrar a monotonia visual. O nome vem da era do cinema em película, quando o rolo A trazia a cena principal e o rolo B trazia o material complementar. É o recurso mais barato de retenção que existe.
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Jump cut
Jump cut é o corte feito dentro do mesmo plano, removendo um trecho e emendando o que sobra, o que produz um salto visível na imagem. No cinema clássico era considerado erro de continuidade. Em vídeo de internet virou padrão, porque resolve o problema central do formato: cortar toda pausa, respiração e divagação para manter o ritmo alto do começo ao fim.
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Talking head
Talking head é o formato de vídeo em que alguém fala diretamente para a câmera, enquadrado do peito para cima. É o formato mais antigo e mais simples que existe, e continua sendo o que mais converte em conta profissional, porque é o único em que a audiência vê o rosto, escuta a voz e forma vínculo com uma pessoa em vez de com um perfil.
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Conteúdo sem rosto
Conteúdo sem rosto, ou faceless content, é toda produção que não mostra o rosto de quem publica: mãos, telas, objetos, animação, narração sobre imagem. Funciona, e cresceu muito porque resolve dois problemas reais, o desconforto de aparecer e a dificuldade de escalar produção que depende de uma pessoa. A troca é que o vínculo precisa vir de outro lugar.
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Motion graphics
Motion graphics é design gráfico em movimento: texto, formas, ícones e gráficos animados, sem personagem nem narrativa própria. Serve para dar movimento onde não há imagem gravada, destacar informação e transformar dado abstrato em algo visível. Em conteúdo curto ele resolve o problema da tela parada, mas vira enfeite caro quando é usado sem função.
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Slide de abertura
Slide de abertura é o primeiro quadro de um carrossel, a capa que aparece no feed. É o elemento de maior alavancagem da peça inteira: se ele não para o dedo, os outros nove slides não existem. E ele tem uma particularidade que quase ninguém considera, aparece em dois contextos diferentes, no feed em tamanho cheio e na grade do perfil em miniatura.
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Slide de virada
Slide de virada é o quadro do meio de um carrossel que renova o interesse antes que a pessoa desista. Todo carrossel tem uma curva de abandono, e ela cai mais forte entre o terceiro e o quinto quadro, quando a novidade da capa acabou e o fim ainda está longe. O slide de virada existe para colocar algo inesperado exatamente nesse ponto.
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Slide de CTA
Slide de CTA é o último quadro de um carrossel, onde vai a chamada para ação. Ele carrega um problema estrutural que quase ninguém encara: é o quadro menos visto de toda a sequência, porque só quem deslizou até o fim chega lá. Isso muda o que faz sentido colocar nele, e explica por que carrosséis que empilham cinco pedidos no fim não convertem.
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Taxa de avanço de slide
Taxa de avanço de slide é a proporção de pessoas que passam de um quadro para o próximo dentro de um carrossel. Ela é o equivalente da curva de retenção de vídeo aplicada ao formato estático, e serve para a mesma coisa: apontar o quadro exato onde a audiência desistiu. É a métrica que transforma "meu carrossel não performou" em um problema localizado e resolvível.
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