Duração máxima de Reels: o teto subiu, mas o vídeo que segura continua sendo curto

Hoje o teto é de três minutos. Antes foram noventa segundos, e antes disso sessenta, e antes disso trinta.

A escalada tem uma lógica clara: cada aumento é uma tentativa de trazer para dentro da plataforma conteúdo que estava indo para vídeo longo em outro lugar. Como essa disputa não acabou, é razoável esperar que o número suba de novo.

Por isso, se você está lendo isto muito depois da publicação, confirme o teto atual na hora de enviar. É o tipo de dado que envelhece rápido e que a própria tela de publicação informa.

Aqui mora o erro que o aumento de limite causa toda vez. Um teto maior é lido como convite, e não é.

O que ranqueia um Reel é a retenção: quanto do vídeo as pessoas assistem, e quantas voltam a assistir. E retenção percentual cai com a duração, porque é muito mais fácil segurar alguém por vinte segundos do que por três minutos.

Na prática, um vídeo de trinta segundos que quase todo mundo assiste inteiro costuma ser distribuído melhor do que um de três minutos que quase ninguém termina, mesmo que o segundo tenha mais tempo total de visualização.

A conclusão prática é chata mas é a certa: o vídeo deve ter a duração da ideia, e nem um segundo a mais.

Existem casos, e eles têm uma coisa em comum: o tempo extra é o conteúdo, não enrolação.

• Demonstração de processo. Passo a passo que só faz sentido inteiro.
• História com virada. Narrativa que precisa de construção para a virada funcionar.
• Aula curta. Explicação em que cortar prejudica o entendimento.

Em todos eles o gancho passa a valer ainda mais, porque a pessoa precisa decidir investir minutos, não segundos. E vale medir a curva de retenção: ela mostra o segundo exato em que a audiência desistiu, o que geralmente é o ponto onde o vídeo devia ter acabado.

Depende de onde você envia. No aplicativo, o vídeo maior que o teto normalmente é recusado ou entra numa tela de corte. Ao publicar por ferramenta externa, o comportamento varia e às vezes o erro só aparece na hora da publicação.

Vídeos acima do teto de Reels ainda podem ser publicados como vídeo comum em alguns fluxos, mas aí a distribuição é outra: sem a aba de Reels, o alcance para quem não segue cai muito.

• Confirmei o teto atual na tela de publicação.
• Meu vídeo tem a duração da ideia, não a duração máxima.
• Se é longo, o tempo extra é conteúdo e não enrolação.
• Olho a curva de retenção para achar onde devia ter cortado.
• Não julgo o vídeo por tempo total de visualização, e sim por retenção.