Limite de caracteres da legenda: 2.200 no total, mas o que importa são os primeiros

O teto é de 2.200 caracteres para a legenda de uma publicação. Ele conta tudo: letras, espaços, quebras de linha, emoji e hashtags. Muita gente esquece que a lista de hashtags come parte do orçamento e descobre isso quando o texto não cabe.

Se você colar um texto maior, ele não passa. Dependendo de onde você está publicando, o excedente é cortado sem aviso ou a publicação é recusada, e nos dois casos o estrago aparece depois.

Não confunda com outros limites do perfil: a bio tem 150 caracteres, e o limite de hashtags por publicação é 30, contadas dentro do mesmo orçamento de 2.200.

Antes do "mais", aparecem só as primeiras linhas, algo em torno de uma ou duas frases curtas dependendo do aparelho e do idioma. Tudo depois disso exige um toque.

Isso muda a arquitetura da legenda inteira. As primeiras palavras não são introdução, são gancho: elas precisam justificar o toque em "mais". Começar com "hoje eu queria falar sobre um assunto muito importante" é gastar exatamente o espaço que decide se alguém vai ler o resto.

A regra prática: escreva a legenda inteira, depois olhe só a primeira linha e pergunte se ela sozinha faria você tocar em "mais".

Se você precisa de mais do que 2.200 caracteres, há três saídas, em ordem de qualidade:

• Cortar. Quase sempre a certa. Texto que passa disso costuma ter parágrafo de aquecimento que não faz falta.
• Continuar no primeiro comentário. Funciona, mas o leitor precisa dar um segundo salto, e boa parte não dá.
• Virar carrossel. Se o conteúdo é mesmo longo, ele provavelmente é visual e não textual. Slide segura melhor do que parágrafo.

O que não funciona: espremer o texto tirando espaço e pontuação. Economiza pouco caractere e destrói a leitura.

Não existe tamanho certo universal, existe adequação. Legenda longa funciona quando o texto é o conteúdo, com uma história ou uma explicação que se sustenta sozinha. Legenda curta funciona quando a mídia já entrega tudo e o texto só contextualiza.

O erro comum é o meio termo: um parágrafo grande demais para ser lido de relance e pequeno demais para valer o toque em "mais". Esse é o pior dos dois mundos.

• Sei que o teto é 2.200 caracteres, com hashtags incluídas.
• Minha primeira linha justifica sozinha o toque em "mais".
• Não começo com aquecimento nem com aviso de assunto.
• Se o texto não cabe, eu corto em vez de espremer.
• Legenda longa só quando o texto é o conteúdo.