Bio do Instagram: a página de conversão do perfil, não um espaço para frase bonita

A bio fica logo abaixo do nome de exibição e acima dos destaques, no primeiro bloco de texto que alguém lê ao abrir o perfil. Cabem 150 caracteres, e as primeiras linhas aparecem sem precisar tocar em "mais".

O peso dela vem do momento em que é lida. Ninguém abre um perfil por acaso: a pessoa viu um Reel, gostou de um carrossel, e clicou para decidir se aquilo se repete. A bio é a resposta a essa pergunta.

É por isso que ela aparece nas visitas ao perfil como o gargalo real: dá para levar muita gente ao perfil e converter mal, e nesse caso o problema não está no conteúdo, está nessas três linhas.

Uma estrutura que funciona em quase todo nicho, nesta ordem:

• O que você faz, em linguagem de cliente. Não o cargo, o resultado. "Ajudo nutricionistas a lotar a agenda" diz mais que "estrategista digital".
• Para quem. Recortar afasta quem não é seu público, e isso é bom: seguidor errado piora o engajamento.
• Uma prova. Número, tempo de casa, resultado concreto. Uma linha basta.
• A ação. O que a pessoa faz agora, apontando para o link.

Emoji e quebra de linha ajudam a leitura em bloco, mas cada emoji ocupa espaço e alguns leitores de tela os leem em voz alta. Use com parcimônia.

Erros que aparecem em quase toda auditoria de perfil:

• Frase motivacional. Bonita, mas não diz o que a conta faz nem para quem.
• Só o cargo. "Empreendedor" e "criador de conteúdo" não diferenciam nada.
• Lista de emojis sem texto. Vira decoração, não informação.
• Repetir o nome de exibição. Já está logo acima, é duplicação pura.
• Endereço de e-mail e telefone escritos à mão, quando existem botões de contato nativos que já fazem isso.

Existe um detalhe pouco conhecido: o nome de exibição e o nome de usuário são indexados na busca interna do Instagram, e a bio, no geral, não é da mesma forma.

Isso muda a estratégia. A palavra pela qual você quer ser encontrado pertence ao campo de nome, não ao corpo da bio. A bio serve para convencer quem já chegou, não para atrair quem está procurando.

Vale conferir a documentação oficial e testar na busca, porque o comportamento da busca interna muda com o tempo e varia por região.

• Em cinco segundos dá para saber o que a conta faz e para quem.
• Existe uma ação clara apontando para o link.
• Não há frase de efeito ocupando a primeira linha.
• A palavra de busca está no campo de nome, não só na bio.
• Não estou repetindo o nome de exibição dentro da bio.