Nome de usuário: o endereço da conta, e a única coisa do perfil que quebra links

O nome de usuário é o arroba: o identificador que ninguém mais na plataforma pode ter igual. Ele aparece no topo do perfil, em toda menção, em toda marcação, e forma a URL pública da conta.

Não confunda com o nome de exibição, que é o texto em negrito logo abaixo. O nome de exibição pode repetir, aceita espaço e acento, e pode ser trocado sem consequência técnica. O nome de usuário não tem nenhuma dessas liberdades.

Regras práticas: até 30 caracteres, apenas letras, números, ponto e sublinhado. Sem espaço, sem acento, sem hífen, sem emoji.

A ordem de prioridade que economiza dor de cabeça:

• O nome da marca, limpo. Se estiver livre, acabou a discussão.
• Marca mais categoria. Quando o limpo está ocupado, juntar a área costuma ser melhor do que enfiar número ou sublinhado.
• Fácil de ditar em voz alta. Isso importa mais do que parece: se você precisa soletrar num podcast ou numa live, ele está errado.
• Consistente com os outros canais. O mesmo arroba em todo lugar reduz atrito e erro de digitação.

O que evita: sequência de sublinhados, número que substitui letra e qualquer coisa que dependa de pontuação para fazer sentido. Tudo isso vira erro de digitação de terceiros, e erro de digitação leva sua audiência para outro perfil.

Este é o ponto de estratégia que a maioria ignora. O nome de usuário e o nome de exibição entram na busca interna do Instagram. O corpo da bio, no geral, não entra da mesma forma.

Na prática: se existe uma palavra pela qual você quer ser encontrado dentro da plataforma, o lugar dela é o campo de nome, não a bio. Muita conta faz o oposto, enche a bio de termos e deixa o campo de nome com o nome próprio.

Vale testar na busca da própria plataforma, porque o comportamento muda com o tempo e varia por região.

Trocar o arroba é uma operação de poucos toques com consequências longas:

• A URL antiga deixa de funcionar, e todo link que aponta para ela quebra.
• Menções antigas param de linkar para você.
• O arroba antigo fica livre para outra pessoa pegar, inclusive alguém que queira se passar por você.
• Material impresso e vídeo já publicado passam a apontar para o vazio.

Se a troca for mesmo necessária, avise antes, mantenha o nome antigo mencionado na bio por um tempo e atualize os links que você controla primeiro.

• Consigo ditar meu arroba em voz alta sem soletrar.
• Não dependo de sublinhado ou número para ele fazer sentido.
• É o mesmo nas outras plataformas.
• A palavra pela qual quero ser achado está no campo de nome.
• Se eu trocar, já sei quais links vou precisar atualizar.