Foto de perfil: o elemento que aparece mais vezes na plataforma e é o menor de todos

É a imagem circular no topo do perfil. Mas o perfil é o lugar onde ela menos aparece. Na prática ela é vista em comentários, na barra de Stories, na lista de quem curtiu, no envio de mensagem e nos resultados de busca. Em todos esses lugares ela é pequena, às vezes com poucas dezenas de pixels.

O envio é em formato quadrado, e o corte é circular. Tudo que estiver nos cantos do quadrado desaparece. Quem envia um logotipo retangular perde as pontas e não entende por quê.

Sobre tamanho: envie sempre bem acima do que aparece na tela, num quadrado de alguns pontos de resolução, porque o aplicativo gera as versões menores a partir do que você mandou. Mandar pequeno não tem vantagem nenhuma e limita todas as versões.

• Rosto enquadrado de perto. Para conta pessoal, o rosto ocupando quase todo o círculo vence qualquer foto de corpo inteiro.
• Símbolo, não logotipo completo. Para marca, o símbolo isolado funciona; a versão com nome escrito vira borrão.
• Contraste alto com o fundo. O círculo aparece sobre fundo claro e escuro, então o assunto precisa se separar dos dois.
• Uma cor dominante. É o que faz o olho reconhecer a conta antes de ler o nome.

• Texto. Nenhum texto sobrevive ao tamanho em que ela é vista de verdade.
• Foto de corpo inteiro ou de paisagem. Vira uma mancha indistinta.
• Logotipo horizontal. O corte circular come as laterais.
• Fundo poluído. Sem separação entre assunto e fundo, não há reconhecimento.
• Trocar toda semana. A foto existe para ser reconhecida no meio de uma lista; trocar zera esse aprendizado.

A foto é o primeiro elemento do perfil que alguém processa, antes do nome de exibição e muito antes da bio. E ela é o que faz a conta ser notada quando aparece numa lista de comentários no meio de outras dezenas.

Existe também um efeito de confiança: perfil sem foto ou com foto genérica é lido como abandonado ou falso, e isso derruba a conversão de quem chegou pelo conteúdo.

Um teste que resolve a discussão: reduza a imagem para o tamanho de uma unha e olhe. Se você não reconhece de quem é, quem não te conhece também não vai.

• Reconheço a conta com a imagem reduzida ao tamanho de uma unha.
• Não há texto que precise ser lido.
• O assunto se separa tanto de fundo claro quanto de escuro.
• Enviei em quadrado, com resolução bem acima da exibida.
• Não troco a foto com frequência.