Nome de exibição: o campo mais subaproveitado do perfil, e ele entra na busca

É o texto em negrito no alto do perfil, acima da bio e abaixo do nome de usuário. Cabem 30 caracteres, e ele é o único campo de nome que não tem regra de unicidade: várias contas podem se chamar a mesma coisa.

A liberdade dele é grande. Aceita espaço, acento, pontuação e emoji, coisas que o arroba proíbe. E como não compõe a URL, trocá-lo não derruba nenhum link antigo.

Essa combinação, indexado na busca mas livre para mudar, é o que faz dele o campo mais estratégico do perfil e, ao mesmo tempo, o mais desperdiçado.

A busca interna do Instagram considera o nome de exibição e o nome de usuário. O corpo da bio, no geral, não da mesma forma.

Isso inverte o que a maioria faz. É comum ver o campo de nome com o nome próprio da pessoa e a bio abarrotada de termos técnicos. O certo é o contrário: o termo pelo qual você quer aparecer vai no nome, e a bio fica livre para convencer.

Um formato que resolve os dois lados: nome próprio, separador, categoria. Assim quem procura pelo seu nome acha, e quem procura pela categoria também.

Vale testar na busca da própria plataforma, porque o comportamento muda com o tempo e varia por região.

O caminho é editar perfil, campo nome. Salvar e pronto, sem consequência para links.

O detalhe que surpreende: existe um limite de trocas do campo de nome dentro de um período, e ao bater nele a conta fica impedida de mudar de novo por algum tempo. Quem fica testando variações acaba travado exatamente quando decide a versão boa.

Por isso, decida antes de mexer. Escreva as opções fora do aplicativo, escolha uma, e faça uma troca só.

• Repetir o arroba. Se o nome de usuário já é o nome da marca, repetir no campo de nome joga fora a chance de busca.
• Empilhar termos. Nome virar uma lista de palavras separadas por barra fica ruim de ler e passa impressão de conta de spam.
• Emoji no começo. Ele ocupa o espaço mais visível do perfil e não é procurado por ninguém.
• Trocar por impulso. O limite de mudanças pune quem experimenta ao vivo.

• Meu campo de nome não é uma cópia do arroba.
• A palavra pela qual quero ser achado está nele.
• Continua legível, não virou lista de termos.
• Decidi a versão final antes de salvar, por causa do limite de trocas.
• A bio ficou livre para convencer, não para repetir palavra-chave.